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沃隆坚果携手正午阳光,品质好剧《都挺好》即将上线

2019-02-27 16:33:07  

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近日,由正午阳光团队打造的情感都市剧《都挺好》宣布将于3月1日登陆浙江卫视、江苏卫视、爱奇艺、腾讯、优酷五大平台播出,该剧演员阵容强大,由姚晨、倪大红领衔主演,郭京飞、杨祐宁、彭昱畅等实力演员倾力主演。

《都挺好》改编自阿耐同名小说,是正午阳光团队继《欢乐颂》《大江大河》之后,对阿耐作品进行的第三次影像化呈现。不同于前两部剧,该剧真实还原了当下典型“中国式”家庭,尝试讨论现代社会原生家庭纠葛带来的成长创伤、亲情痛点。

另一值得期待的是,该剧作为姚晨阔别电视荧屏5年之后的“复出”之作,姚晨饰演的苏明玉是一个集叛逆、独立、坚强于一身的金领女强人,她在职场中精明干练,处理家庭矛盾时凌厉果断,但面对爱情时却又尽显柔情。如此多面而饱满的角色形象,让粉丝对即将登场的“苏明玉”期待度极高。

如今品牌营销花样繁多,除了简单粗暴地硬广投放,越来越多的品牌开始青睐影视植入这种更软性的广告方式,但让所有品牌方都共同苦恼的是——植入“坑”太多。据了解,每年有超过15000部的影视剧拍摄出品,真正能够顺利播出的项目不足10%,而成为爆款的更寥寥无几。

在坚果行业,沃隆的产品品质早已深受行业认可,但是在品牌娱乐营销上还是“小白”品牌。此次首次尝试影视植入,为了能够打响这第一炮,沃隆团队拿出做产品态度来研究影视剧项目——必须“品质当先”,做了近半年的功课来评估市面上各个项目的主创团队、演员阵容和故事内容。在主创团队的选择上,正午阳光对剧集“品质”的严格把控与沃隆的品牌理念不谋而合,从《琅琊榜》到《欢乐颂》,再到《知否》,成就了“正午出品,必属精品”的良好观众口碑。在演员阵容和故事内容上,《都挺好》虽没有流量明星,但却各个是实力派。同时,贴近现实的故事情节,没有太多粉饰太平,而是将中国式家庭的矛盾毫无保留的在观众面前撕开,剧中揭露的如“重男轻女”、“妈宝男”、“老人赡养”等社会问题将会引发观众的共鸣与思考。

广告植入对品牌是把双刃剑,观众会因为剧中一段恰到好处的广告台词而自发搜索,也会为前无铺垫后无承接的突兀广告情节讨厌品牌,因此在《都挺好》的合作中,沃隆首先与制片方达成一致观念——克制“暴力植入”,打造符合品牌的“场景化”植入。剧中,在办公室场景、家庭场景,随处可见沃隆坚果的摆放露出,并且与剧中人物紧密互动。观众在看剧时不会被打扰,更容易融入剧情甚至被剧中人物使用的产品所吸引,从而也提升品牌好感度。

电视剧《都挺好》是否能延续《知否》的追剧热潮,并为品牌营销赋能呢?让我们共同期待。

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